大康控股集團有限公司副總經(jīng)理王澤坤在接受新華財經(jīng)專訪時表示，中國品牌在產(chǎn)品、渠道、傳播等方面實施標(biāo)準化的全球化戰(zhàn)略，同時根據(jù)不同市場開展深度本地化運營，在激烈的國際市場競爭中脫穎而出。

新華財經(jīng)杭州5月12日電（王虎云、劉之微）5月10至12日，2023世界品牌莫干山大會在浙江省德清縣舉辦。大康控股集團有限公司副總經(jīng)理王澤坤在大會演播室接受新華財經(jīng)專訪時表示，中國品牌在產(chǎn)品、渠道、傳播等方面實施標(biāo)準化的全球化戰(zhàn)略，同時根據(jù)不同市場開展深度本地化運營，在激烈的國際市場競爭中脫穎而出。

圖為大康控股集團有限公司副總經(jīng)理王澤坤（左）接受新華財經(jīng)記者專訪

近年來，國潮之風(fēng)席卷各行各業(yè)，多個老字號品牌煥發(fā)新生機，在倡導(dǎo)新型消費理念、展示文化自信等方面發(fā)揮著重要作用。

王澤坤認為，出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因有兩個方面：一方面，新一代年輕人愛國情懷越來越強烈，開始欣賞傳統(tǒng)文化、國潮品牌，民族自豪感和文化自信心不斷增強，對國貨的認可不斷提升；另一方面，國潮滿足了消費者的文化需求，為消費者帶來了更豐富的審美體驗、更深層的精神滿足。

品牌是贏得世界市場的重要資源，如今越來越多的中國企業(yè)、中國品牌“出海”，中國品牌越來越被海外消費者接受和認可。在王澤坤看來，這離不開加強產(chǎn)品本土化、建立穩(wěn)定渠道、服務(wù)當(dāng)?shù)厥袌龅纫蛩亍?/span>

王澤坤介紹，大康控股集團有限公司成立于1992年，作為一家高新技術(shù)企業(yè)，大康主要向客戶提供舒適、健康、環(huán)保的人體工學(xué)椅、搖椅和辦公家具、酒店家具、會晤家具系列產(chǎn)品、服務(wù)和解決方案。公司注重科技研發(fā)，著力提升產(chǎn)品的科技含量。公司產(chǎn)品在海內(nèi)外市場具有較高知名度，搖椅系列是美國Wal-Mart、Target，英國Argos公司的指定供應(yīng)商?！拔覀兗訌姰a(chǎn)品本土化，根據(jù)不同國家和地區(qū)的文化習(xí)俗和消費者偏好，對產(chǎn)品進行本土化設(shè)計和改進。”他說，品牌背后是支撐品牌的產(chǎn)品。在產(chǎn)品被更多人所認可之后，品牌的影響力自然提升。

此外，他表示，中國品牌通過國際化的品牌推廣和傳播，不斷提高全球知名度；開拓當(dāng)?shù)劁N售渠道和分銷網(wǎng)絡(luò)，建立覆蓋全球的穩(wěn)定渠道系統(tǒng)；派駐當(dāng)?shù)貓F隊深入了解不同市場的運營環(huán)境和消費者需求,針對性地調(diào)整市場策略；積極參與一些國際化賽事等活動，提高品牌的全球知名度；與國際品牌進行合作或聯(lián)名，借助聯(lián)名品牌已有的知名度和影響力，進一步增加品牌在全球的認知和美譽度。

“中國品牌在產(chǎn)品、渠道、傳播等方面實施標(biāo)準化的全球化戰(zhàn)略，同時根據(jù)不同市場開展深度本地化運營，還投入大量時間和資源，最終在激烈的國際市場競爭中脫穎而出?！蓖鯘衫ふf。

大康控股集團有限公司作為家具供應(yīng)商，近年來積極推進品牌建設(shè)。知名度的提升，也成為該公司發(fā)展的動力。王澤坤認為，在推進品牌升級、提升品牌價值等方面，大康將著力加強以下五方面。

第一，做好品牌定位。面向社會消費群體，做同一個母品牌，以及不同子品牌的定位與推廣，增強企業(yè)品牌的生命力和風(fēng)險化解能力。

第二，突出企業(yè)品牌特色，堅持品牌創(chuàng)新。隨著企業(yè)經(jīng)營狀況和消費者需求的變化，品牌形象也要不斷創(chuàng)新，適應(yīng)消費者的心理變化，才會讓品牌永葆活力。

第三，重視社會公眾的影響力。品牌形象最終要建立在社會公眾心中，把握住公眾心理，才會讓公眾對品牌有一定的信任度和忠誠度。

第四，加強品牌文化建設(shè)。發(fā)展企業(yè)品牌必須重視品牌文化建設(shè)，具有文化內(nèi)涵才會走得更遠更久。

第五，從資金、資源、人才等方面增加支持力度、補齊短板，運用新材料、新工藝打造出好產(chǎn)品，不斷推動產(chǎn)品迭代升級，通過科技創(chuàng)新滿足更多消費者的需求，讓品牌升級的動能更加充沛。

據(jù)了解，2023世界品牌莫干山大會由新華通訊社、中國品牌建設(shè)促進會聯(lián)合浙江省人民政府主辦，新華社品牌工作辦公室、新華社浙江分社、中國經(jīng)濟信息社、中國國家品牌網(wǎng)與湖州市人民政府、德清縣人民政府聯(lián)合承辦。大會以“對話世界  共創(chuàng)美好”為主題，是業(yè)內(nèi)首次舉辦的世界品牌盛會，來自海內(nèi)外知名企業(yè)、政府部門、全球?qū)W術(shù)機構(gòu)的2500余名代表齊聚一堂，共商品牌建設(shè)大計，共話高質(zhì)量發(fā)展。

編輯：劉潤榕

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